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《网络促销策略策划流程步骤【2篇】》

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网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。下面是整理的网络促销策略策划流程步骤【2篇】,希望可以启发、帮助到大家。

网络促销策略策划流程步骤 篇1

根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况,结合20___年我司年度战略方向,制定此网络推广策划方案

一、时间:

20___年X月X日

二、20___年年度目标:

1、完成品牌网站建设。

2、完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。

4、控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇,报道超过15个行业网站以上的8篇,社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇,浏览量超过5千人的贴子35篇,流览量超过1千人的贴子100篇。

6、实现网站访问量达到40万人,行业论坛社区贴子浏览量120万人,品牌软文行业网站转载400余次。

7、安装网上监控代码,对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人,行业旺季网站日均访问量大于1200人,并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、20___年度具体工作安排表:

1、完成品牌网站制作,整合相关内容并添加完毕。

2、对网站全面优化,重点针对搜索引擎优化,实现企业主要关键词搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯,针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词,并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向,选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台,并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台,并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。

7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息,并负责跟进清理网络侵权行为及品牌***。

8、发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。

9、完成网站访问量6万人,论坛发贴200篇,浏览人数15万人,品牌新闻报道60篇以上,实现alexa网综合排名在90万内,PR值保持为4,网站跳出率低于30%,网站转化率高于1%

10、每周、每月总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。

网络促销策略策划流程步骤 篇2

一、方案背景

1、___品牌服装在市场上具有很高的知名度,______年销售额突破___万元。

2、随着我国网民数量的逐渐增多,针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。

3、在我国网民中青少年占据了相当大的比重,我公司产品的主要客户群也是青少年。

二、网络营销的目的

1、配合传统媒体进行宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念。

2、迎合消费者的现代消费需求。

3、可以有针对性的了解消费者地习惯和行为,建立客户档案库。

三、产品特点

1、本公司服装最大的特点是新潮、时尚。

2、___品牌服装着重强调个性化,满足不同消费者的需求。

四、网络营销策略

1、营销模式的选择

根据目前服装产业的竞争形势,我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。

2、盈利模式的选择

通过零售和大批量生产。

3、网络营销平台的建设

由于我公司产品品种比较丰富,可以考虑将产品介绍放到网上,还可以建立BBS,可以让客户方便了解产品,如果有什么疑问,还可以在BBS上留言。

五、网络推广

1、网站推广目标

计划在网站发布___个月后达到每天独立访问用户___人,注册用户___人。

2、网站策划建设阶段的策划

在网站结构、内容等方面进行优化设计,充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则,确保被各大搜索引擎快速收录。

3、网站发布初期的推广

(1)登录___个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2~3个网络实名/通用网址。

(2)做好服装行业门户网站的广告宣传工作。

(3)做好与行业内部企业的连接互换工作。

4、网站增长期的推广

当网站的访问量达到___之后,应做好下列网站推广工作。

(1)继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。

(2)开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。

(3)利用E—mail进行广告投递。

5、网站稳定期的推广

(1)利用节假日做好网上服装促销活动,每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。

(2)组织开展关于服装需求的网络调查活动,通过有奖参与提高消费者的参与热情。

(3)组织网络联谊活动,借助网络平台提升___品牌的人气。

六、网络推广费用预算

本公司第一期网络推广活动预计时间为______年___月~______年___月,共计___个月,市场总预算___万~___万元人民币,各方面费用分配如下表所示。

预算费用安排表

单位:万元

网络媒体种类形式预算

大型门户网站flash广告(40x60)___万元

行业综合网络网页链接___万元

流量高规模小网站小尺寸广告___万元

行业内部企业网站友情链接

合计___万元

七、网络推广效果评估

网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估,以从总体上掌握网络营销活动,进而为下一阶段网络营销活动提供参考。 网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。

1、网站推广情况

网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。

2、网站使用情况

网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。

3、网络销售情况

网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映。