《影视广告策划书【3篇】》
电视广告策划方案 篇1
一。前言
二。广告商品
三。广告目的
四。广告期间
五。广告区域
六。广告对象
七。策划构思
八。广告策略
九。广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针,前半年度以X洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化情景的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,并且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不一样,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,可是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买X
2、促使洗发店老板主动推荐X
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者,运用不一样媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告资料
好的头发,选择X。
在广告牌上画一个美女,重点体此刻他的头发上,还有X品牌。在卡片上同样如此,可是能够附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱X。
(三)广播台
广播资料就是介绍X,例如请嘉宾,做一个X专访。
电视广告策划方案 篇2
电视广告策划方案
一、广告目的
Xx集团宣传,品牌形象宣传,人心深,全部购买,提高经济效益。
二、广告功能和主题
广告放映时间是6月。
主要针对人群:育才学院全体教师和职员。
主题:青春的活力
三、广告拍摄子镜头脚本
场景百川广场
第一部分:屏幕为灰色黄色。背景音是已知的哭声。
镜片1:重庆
太阳火辣辣地晒着,烤着白川广场,散落着的几个人无精打采地走在洋山上。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳的名言)路边的树和花草都被太阳晒黑了
镜头23360近距离**全景:摇晃
一只小狗张着嘴趴在木椅子下面伸出舌头,哈哈哈
穿着旧鞋子,拖拖拉拉的脚,从前面走过
照相机收垃圾的老人摇晃,背有点弯,拖着一个大垃圾袋
镜头:特写
老人的嘴唇已经脱落,整个脸被汗水浸湿,抬头望着炎热的太阳,眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机43360中根镜
老人走到垃圾桶旁边,伸手拿了几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子,解开盖子,品尝了小口,突然跳向天空
第二部分:明亮的画面
镜片53360重庆
老人从天而降,变身为年轻的年轻人,穿上了彩色的沙滩裤子。
镜头63360特写
周围的花草树木都变得生机勃勃。
镜片73360中根镜
看到周围行人衣服的颜色华丽,周围的变化,露出惊讶的表情。
镜片83360中根镜
小伙子开始跳江南style(同样的背景音乐)
镜头9:全景
周围的人抛弃梁山,和小伙子跳舞,旁边的小狗也一齐跑来,从天上跳下xx饮料瓶,被小伙子接住
镜片10:斤左右年轻人解开盖子继续喝
广告词出来了:xx整个夏天都带你去绿色
四、效果预测和社会效益
通过这个广告,xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视,育才月报,育才
官网,育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传,扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备由天推电影集团免费供应,后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站和育才免费宣传各大媒体网。便当:100元
六、广播媒体:育才电视、育才校内各大网站,
七。集团单独头衔及赞助商荣誉
独家冠名:西南大学育才大学
赞助商:千秋电影艺术学院
赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴纸等各种媒体上曝光
八、其他类型的收入
购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶,买一瓶纸巾就可以了。
电视广告策划方案 篇3
一、广告目的
宣传Xx集团,宣传品牌形象,深入人心,全部购买,提高经济效益。
二、广告功能和主题
广告放映时间是6月。
主要针对人群:育才学院全体教师和职员。
主题:青春的活力
三、广告拍摄子镜头脚本
场景百川广场
第一部分:屏幕呈灰色黄色。背景音是已知的哭声。
镜头1:重庆
太阳火辣辣地晒着,烤着白川广场,散落着的几个人无精打采地骑着阳山走着。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳名言)路边的树和花草都被太阳晒黄了
镜头2:近距离全景:摇晃
一只小狗张开嘴趴在木椅子下面,把舌头伸出来,哈哈哈
穿着旧鞋子拖拖拉拉的脚从前面走过
照相机被收垃圾的老人摇晃着,背有点弯,正在拖着一个大垃圾袋
镜头3:特写
老人的嘴唇已经脱皮,整个脸被汗水浸湿,抬头望着炎热的太阳,眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机4:中近景
老人走到垃圾桶旁边,伸手去拿几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子,解开盖子,品尝了小口,突然冲上了天空
第二部分:明亮的画面
镜片5:重庆
老人从天而降,变身为年轻的年轻人,穿上了彩色的沙滩裤子。
镜头6:特写
周围的花草树木都变得生机勃勃。
镜片7:中根镜
周围行人衣服的颜色很华丽,看到周围的变化,露出惊讶的表情。
镜片8:中根镜
小伙子开始跳江南style(同样的背景音乐)
镜头9:全景
周围的人丢下梁山,和小伙子一起跳舞,旁边的小狗也齐刷刷地跑来,从天上跳下xx饮料的瓶子,被小伙子接住
镜片10:近景小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来了:xx整个夏天都带你去绿色
四、效果预测和社会效益
通过这个广告,xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视,育才月报,育才
官网,育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传,扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备由天推电影集团免费供应,后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站、育才贴各大媒体网免费宣传。便当:100元
六、广播媒体:育才电视、育才校内各大网站,
七、集团单独头衔和赞助商荣誉
独家冠名:西南大学育才大学
赞助商:千秋电影艺术学院
赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴纸等各种媒体上获得曝光机会
八、其他类型的收入
购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶,买一瓶纸巾就可以了。